NEW REALITY｜2023 年下半场，年轻设计师如何在 ESG 之路实现弯道超车？
ESG，即环境(Environmental)、社会(Social)和企业治理(Governance)的缩写。其中环境(Environmental)要求企业的商业活动长期以来对环境的影响是有益的，并设定环境目标，实时向民众公开公司的工作进展；社会(Social)指的是更广泛的企业社会责任，它要求解决公司内、和行业供应链中从业人员剥削压榨问题，从而为缓解全球社会剥削现象作出贡献；最后，通过良好的企业治理(Governance)能够满足人们对环境和全球供应链在社会经济方面的普遍关切，从而实现稳步增长。
现代 ESG 理念和准则框架形成于上世纪 60 年代，在当下，面对气候危机、资源浪费、当代奴隶制等突出的环境和社会问题，在全球可持续发展议程下，时尚行业企业推进 ESG 践行尤其紧迫。
对大型时尚奢侈品公司而言，ESG 对于时尚企业实现商业成功、公司治理和环境保护全面可持续发展的重要性不言而喻。
那么对于麻雀虽小、五脏俱全的年轻设计师品牌而言，ESG 能否成为实现品牌长期增长的关键所在？当国际规范落地中国市场，对于中国年轻设计师而言，如何平衡同时存在的机遇与挑战？在与 WWD CHINA 的深度对话中，设计师庄晓君、独立设计师王逢陈以及华娟就 ESG 本土化和吸引投资扩大市场等方面，分别谈论了各自经验与看法。
IMMI 品牌创始人及设计师庄晓君向 WWD CHINA 说道：“中国时尚设计师和年轻时装品牌正逐渐意识到 ESG 的重要性，并开始采取相关措施。ESG 是一套具体标准，对于我们的品牌战略有积极的影响，至少 ESG 意识正在逐步增强，推动我们在可持续发展方面的努力变得更加具体且可衡量。”
庄晓君
IMMI 品牌创始人兼设计师
随着 2023 年开年国门重启的不仅仅是消费市场，可持续发展理念、ESG 也从相对“小众”的语境中逐渐脱颖而出。今年 6 月份成功举办的上海国际碳中和技术、产品与成果博览会（简称“上海碳博会”）更是将 ESG 置于企业可持续发展核心议题。
就设计师品牌 Feng Chen Wang 创始人及设计师王逢陈观察，她说道：“在我看来，ESG 之前是一个相对较小的领域，少数公司和人在做的事情，但是在过去半年随着时尚消费市场的影响力逐步扩大，有更多的企业和人去参与和关注这件事情，发展成为商业和投资界关注的核心问题，我认为是一个积极向上的变化。”
王逢陈
Feng Chen Wang 品牌创始人兼设计师
JudyHua 品牌创始人及设计师华娟也对于 ESG 在中国受到更多关注感到欣慰，她说道：“我越来越感受到时装从设计到制造，销售，整个产业链，具备可持续发展理念和行动的重要性；社会责任中性别平衡，供应链责任管理等多方面的必要性。这些基础打好了，为品牌带来的正向影响是长期的。”
华娟
JudyHua 品牌创始人
同为 GDF(Green Design Force)全球可持续时尚设计师联盟成员，三位受访设计师已经走在可持续发展前沿阵地，均将 ESG 加入各自企业发展战略，并陆续取得阶段性成果。 以 IMMI 为例，公司旨在发展品牌的同时，也在创建更加科学、可持续的服装产业链路和企业生态。
庄晓君说：“首先，我们已在环境(Environmental)方面取得部分成果，生产制作环节中，尽可能选择可持续的面料与辅料，并严格筛选供应链，采用低能耗、低排放的加工方式；运输过程中，减少流转的能源消耗和包装耗材；以及，过剩商品和剩余面料有效再利用。同时，办公室空间装修尽可能采用可持续建材，且可重复使用。”
IMMI FW 2022
然而对于不同品牌来说，对 ESG 的发力重点各有不同。
IMMI 和 JudyHua 首先聚焦在“环境(Environment)”中。华娟说：“JudyHua 会首先聚焦在环境和企业治理两个方面发力，第二阶段再是社会责任。第一阶段，环境方面：碳及温室气体排放的检测、废物污染及管理政策、员工环境意识需要长期培训和强化、事实绿色采购政策、节能减排措施...... 所有这些短期内在不同程度上会增加品牌设计和运营的成本，但在长远来看，对整个社会是正向的促进作用; 我们团队需要会管理和控制好运营成本来实现整体环境治理的提升。”
Feng Chen Wang 则重点发展“社会(Social)”领域，王逢陈表示：“我们的发力点重点是借助品牌的知名度和影响力，呼吁行业内外人士朝着共同的目标去努力。我们也一直致力于支持中国本土艺术家，去传承濒临消失的手工艺文化，我认为这种努力不仅仅是为了品牌个体的发展，更重要的是对整个社会产生积极影响。”
王逢陈
Feng Chen Wang 品牌创始人兼设计师
当 ESG 报告成为评估企业环境保护、社会责任和公司治理水平的成绩单时，在金融领域，为规避风险，瞄向 ESG 企业进行投资，已经成为投资者的首要选择，从另一角度看，也使资本力量为可持续发展注入强劲能量。那么，对处于不同发展阶段的设计师品牌而言，如何看待与 ESG 投资与品牌增长之间相辅相成的商业逻辑？
庄晓君认为：“投资方对于 ESG 的期望成为推动企业落实行动的关键力量。对于有投资发展计划的年轻品牌来说，公布 ESG 评级可以提高品牌价值和声誉，进而获得市场认可并吸引投资方，进一步提高可持续发展的能力，形成良性循环。”
王逢陈认为 ESG 投资对于品牌发展非常重要：“我认为会是品牌下一阶段的发展刚需。它从一定程度证明了一个品牌可持续发展的长久度，以及品牌的核心精神理念。”
对此华娟表示对于年轻品牌短期发展而言不会十分紧要：“短期内不会是刚需，但是未来，ESG 治理水平理应成为刚需，只有把 ESG 的基础打好，年轻品牌的路才会越走越宽。”
JudyHua 春之祭 SS 2023
此外，全球金融市场都在参与的“影响力投资”风潮下，庄晓君、王逢陈和华娟均表示公司 ESG 治理能力无疑对年轻设计师品牌进行国际化扩张有积极助力作用，从而也会进一步影响消费者将 ESG 报告披露企业列为消费选择的优先级。
ESG 对于品牌和公司的发展的重要性不言而喻，因此，市场中逐渐出现“ESG 营销”等乱象，面对这一问题，王逢陈直言：“如今市场上存在一些 ESG 乱象不可避免。然而，实现真正的 ESG 成果是一条漫长的道路，不能在短时间内实现。它需要我们每年都持续地努力，而不仅仅是一次性的宣传活动。虚假的 ESG 营销只是暂时的，对社会实际上没有多大帮助。”
庄晓君同样认为 ESG 作为一种公关营销手段不会长久，品牌只有不断身体力行从产品到消费、从企业到社会的可持续发展，才会与消费者产生深度交流。“消费者都很聪明。只有保持谦逊，脚踏实地才能长久”，华娟说道。
尽管越来越多年轻设计师品牌在 ESG 实践中于“环境”方面取得积极进展，但是仍面临不小的挑战。
IMMI 在社会和治理两方面面临的难点和挑战在于供应链的管理，以及透明报告机制的设立。庄晓君说道：“供应链的管理是‘社会’层面的挑战之一，需要更高透明度地监管和监督。确保供应商遵守劳工权益和社会责任，并通过审核和认证来验证其合规性。”
全球供应链具有显著的经济意义，但是社会意义却不总是积极正面，有时消费者的消费行为无形中会给世界上欠发达地区环境及劳工人权带来巨大伤害。因此，ESG 报告中要求披露的供应链管理信息，不仅可以监督时尚行业中各环节企业承担环境和社会责任的成果，更可以使消费者们直观地了解他们所购买商品的社会经济来源，从而做出更具责任感的消费选择。
ESG 中“社会(Social)”的内涵不仅于此，还包括正如华娟所言的性别及性别平衡政策, 人权政策及违反情况、社区健康安全、管理培训、劳动规范、产品责任、职业健康安全、产品质量、供应链责任管理、精准扶贫、公益慈善等。而“企业治理(Governance)”不仅是品牌 Feng Chen Wang，更是众多中小时尚企业发力的难点，王逢陈表示：“我们设计师品牌更多是注重设计和创意的重要性，在企业治理方面不全然完善。对我来说是挑战也是机遇，所以我们后续也会制定针对性的策略和措施，以克服这些挑战，并持续改进其 ESG 表现。”
Feng Chen Wang SS 2024
从全球独立设计师品牌企业来看，以设计师为核心的组成的团队具有规模小、效率高、市场需求反映灵敏度高等特质，这与成立于上世纪 80、90 年代的传统企业在公司架构、人员组织上有很大的区别，因此，尽管中小时尚品牌会面临 ESG 实践的种种难点，但正如三位设计师共同提到—— ESG 相关决策与行动更加灵活、并且行动力执行力更为迅速高效。”
ESG 由上世纪欧美发达国家提出并细化，由于国情差异，行业发展阶段及水平差异，ESG 在包括中国在内的新兴国家落地面临着水土不服的问题。对于“如何才能更好地实现 ESG 本土化，真正符合中国现阶段时尚行业和消费市场发展水平”这一问题，年轻设计师们有着不同的观点。
庄晓君认为：“实现 ESG 本土化的首要任务是将‘可持续时尚’践行和发展下去。中国是全球最大的纺织生产基地，而作为在中国本土创立的时装品牌，且链接了中国众多优秀的供应商伙伴，我们会在后续的创作中加快 ESG 的步伐。”
王逢陈则说道：“本土化意味着与本土团队、社会团体和企业进行更多的合作。这也包括与媒体、消费者和粉丝共同努力，以真正符合我们的水平和价值观，从而更好地理解和满足中国市场的需求，建立符合中国时尚行业特点的 ESG。”
华娟表示：“只有脚踏实地且深入的去理解中国与 ESG 有关的方方面面的政策，把行动和政策需求结合起来，才能更好地实现 ESG 本土化。这需要一个有远见卓识的强有力的运营团队，长期脚踏实地的去调整策略，保持行动力，并且持续跟进反思，才能与时俱进的符合中国现阶段的时尚行业和消费市场的发展。”
JudyHua 春之祭 SS 2023
近些年，ESG、B Corp （共益企业）、Purpose-driven Company（社会意义价值驱动型企业）等从仅关注传统企业经济效益到聚焦企业环境、社会责任和商业利润并重的评估认证体系层出不穷，从更广阔和更有承担责任能力的商业领域加速推动可持续发展目标的实现，影响力从跨国企业向中小企业扩散的同时，更负责任的商业环境也为不同类型的中小企业提供了更加友好的发展空间。
更加注重小而美、美而精、不一昧以利润为主导，而是将先锋创意与可持续梦想融入设计和产品中的中国独立时装设计师品牌，无疑正在迎来新一轮重要发展机遇。WWD